Прошло время, когда «ливреи» (цветовые схемы покраски) самолетов ограничивались названием авиакомпании, флагом государства и бортовым номером. Правильная ливрея может привлекать внимание или, если нужно, отвлекать его – в случае с военной техникой.
Сегодня в аэропортах пассажиров встречают самолеты, по фюзеляжам которых прыгают покемоны, у хвоста лайнера может сидеть рысь, а с поверхности кабины пилотов приветливо улыбаться тигр или акула. Воздушное судно, раскрашенное как зебра или просто покрытое элегантным орнаментом, уже никого не удивляет. Пожалуй, только самолеты первых лиц государства сохраняют некоторую сдержанность в оформлении.
Ливрея перестала быть исключительно носителем корпоративной символики и превратилась в площадку, предоставляющую неожиданные возможности для рекламы событий или для поддержки идей, которые близки духу авиакомпании-владельца.
Авиакомпания S7 Airlines и Музей стрит-арта (Санкт-Петербург) объединились и пошли еще дальше, создав уникальную ливрею для самолета Airbus A320. В отличие от всего воздушного флота S7 Airlines, лайнер практически полностью белый, а знакомый пассажирам авиакомпании ярко-зеленый цвет появляется лишь на хвосте. Там, по сюжету, над покраской, надев респиратор (техника безопасности – это важно!) «работает» мастер, у ног которого стоит ведро с краской. Этот самолет с бортовым номером VP-BOG выполнил первый рейс 30 апреля 2021 года по маршруту Минеральные Воды – Москва.
«Мы предложили создать эскиз ливреи в коллаборации с художником Иваном Симоновым как продолжение серии его работ #маленькиелюди. В своем проекте Иван фотографирует людей, которые зачастую остаются «за кадром», и создает коллажи в городском пространстве: размещает на разных поверхностях вырезанные из печатных изображений силуэты, которые сопровождаются кратким текстом. Подняться из города в небо – очень интересный формат для уличного художника», – рассказывает Татьяна Пинчук, директор Музея стрит-арта, выступившего в роли куратора проекта.
Иван Симонов начал проект #маленькиелюди в 2016 году с серии фотографий отдыхающих туристов, снятых на пляже в Сочи. Это отстраненный, кажущийся мимолетным взгляд на человека, его ежедневную обыденную жизнь. Но все не так просто – произведения Симонова появляются на улицах города, следуя строго отработанной схеме, включающей несколько этапов: 1) поиск героя в общественных пространствах, 2) фотофиксация героя, 3) печать фотографии героя на офисном принтере А4, 4) контурная резка героя, 5) поиск места в городском пространств, 6) возвращение бумажного героя в городскую среду, 7) фотофиксация итоговой работы. За время существования проекта созданы более 1000 работ в разных концах света.
Сам художник на своем сайте поясняет: «Размещая в городе цветные фотографии размером 10х15см, я обыгрываю контекст места, изменяя его или дополняя. Микроформат заставляет случайного прохожего остановиться и рассмотреть работу, а при помощи текста, обиходных выражений или речевых парадоксов я отражаю паттерны человеческого поведения и социальные проявления».
Почему для ливреи лайнера был выбран именно такой сюжет? «Слоган S7 Airlines: «Займитесь счастьем». А это значит активно действовать, брать ответственность, создавать свою жизнь, свою компанию, делать их такими, как мечтаешь. Наш бренд во всем мире узнают по зеленым самолетам. Новая ливрея непривычная, белый цвет - как символ чистого листа, с которым начинает работать художник. Это - идеальное пространство для творчества. Так, и от каждого сотрудника зависит, какой будет наша компания, какие ценности она несет, каких результатов достигает. За каждым полетом S7 Аirlines стоят люди, профессионалы, без которых нельзя представить работу авиакомпании. Конечно, это арт-метафора, никто не красит самолет валиком, да и мы выражаем признательность не только техникам, которые красят самолеты. Это – благодарность всей большой команде S7, которая ежедневно работает для того, чтобы лайнеры S7 Airlines поднимались в небо, и пассажиры могли открывать новые города», – говорит Элеонора Романова, CMO S7 Group.
S7 Airlines не впервые экспериментирует с оформлением лайнеров. В 2019 году один из самолетов получил специальную ливрею, сочетающую элементы ливреи 1992 года и современной «зелёной» 2017 года. На «спецливрее» была крупная надпись ретро-шрифтом «Авиакомпания Сибирь» (старое название авиакомпании) в передней части фюзеляжа и стилизованная елка на хвосте. Елка была выбрана как символ инициативы по поддержке сибирских лесов, пострадавших от пожаров.
Кроме использования фюзеляжей самолетов в благородных художественных целях, S7 Airlines поддерживает актуальные направления в области культуры: от современных театральных проектов до музыкальных фестивалей. В 2016 году S7 Airlines совместно с Артмосферой разработала специальный дизайн карточек статусных участников программы лояльности S7 Priority с произведениями российских художников. В 2017 году в рамках партнерства с Музеем современного искусства «Гараж» авиакомпания выступала официальным перевозчиком первой Триеннале российского современного искусства.
В настоящее время у редакции нет информации о том, появятся ли вновь герои проекта #маленькиелюди Ивана Симонова на ливреях лайнеров S7 Airlines («библиотека» проекта дает хорошую возможность выбора), или произведения других современных авторов на ливреях самолетов других авиакомпаний – но скажем честно, хотелось бы продолжения!
Текст: Инна Пуликова
Фото предоставлены Музеем стрит-арта, авиакомпанией S7 Airlines